Webinaris bietet dir die Möglichkeit, an verschiedenen Stellen Tracking Codes zu hinterlegen, um bei Facebook Custom- bzw. Lookalike-Audiences zu erstellen:
Auf der Registrierungsseite (Landingpage)
So erfasst du all diejenigen, die deine Landingpage aufgerufen haben
Auf der Bitte-Bestätigen-Seite / Registrierung-Abgeschlossen-Seite
So erfasst du all diejenigen, die sich zu deinem Webinar angemeldet haben
Im Webinar-Raum zu unterschiedlichen Zeiten oder Aktionen
So eraffst du all diejenigen, die am Webinar teilgenommen haben
In vielen Fällen wird für die Selektierung der Zielgruppe dann die URL der Seite verwendet. Das ist bei Webinaris nicht möglich, da insbesondere die URL der "Danke-Seiten" und des Webinar-Raums pro Teilnehmer unterschiedlich sind.
Stattdessen musst du hier auf Events zurückgreifen. Das bedeutet, dass du beim Facebook Tracking Pixel, den du hinterlegen möchtest, ein Event hinzufügst, das genau besagt, dass z.B. die Danke-Seite aufgerufen wurde. Das ganze kann z.B. so aussehen:
In Facebook wählst du dann zum Bilden der Custom- / Lookalike-Audience keine URL aus, sondern das Event.
Nähere Informationen dazu findest du hier: https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/api-reference